Serums spelen een cruciale rol bij huidverbetering. Ze zijn belangrijk om de huid te herstellen, beschermen en voeden. Serums bevatten in water oplosbare ingrediënten die vaak hyaluronzuur als basis gebruiken. In deze vorm zijn de ingrediënten werkzaam, blijven ze biologisch actief en kunnen ze de huid makkelijk binnendringen om daar hun werk te doen. Belangrijke factoren zijn de kwaliteit van de ingrediënten, hun concentratie en de samenstelling. Dit bepaalt uiteindelijk ook de prijs. Serums die je bij de drogist kunt kopen bevatten nauwelijks voldoende hoeveelheden ingrediënten om werkzaam te kunnen zijn, en bevatten niet de juiste basis waarin de ingrediënten kunnen overleven. Deze serums zijn niet schadelijk voor de huid, maar werken niet huidverbeterend, in tegenstelling tot serums met hoge concentraties biologisch actieve (en dus werkzame) ingrediënten.